La globalización de los negocios, los avances tecnológicos, los cambios en la pirámide demográfica y socioeconómica, así como el aumento de la población urbana (sobre todo fuera de Europa), generan oportunidades y retos para las empresas. Las compañías españolas de distintos tamaños y sectores muestran interés para aprovechar algunas oportunidades en países con mayor aumento del consumo y de urbanismo, aunque el foco sigue siendo los mercados más conocidos.Ante la necesidad de competitividad global, las compañías españolas ahora emplean diversas "armas": tanto la marca (el factor clave de competitividad, de diferenciación, de confianza y de atracción de clientes, consumidores y talento) como el talento (las personas como elemento diferencial en la forma de hacer negocios) son esenciales para reforzar el posicionamiento y la actuación de la compañía, influyendo en los resultados y la reputación. Algunas empresas españolas han desarrollado estrategias de gestión del talento y la marca con gran efectividad, mientras otras todavía necesitan dar respuesta a estos retos en su expansión internacional.Puedes descargar el informe completo haciendo clic aquíAutor: PeopleMatters / Foro de Marcas RenombradasAño: 2017